¿Acaso hay una sensación mejor que desenvolver un regalo sorpresa o abrir ese paquete que llevábamos tanto tiempo esperando? A juzgar por el número de visualizaciones que acaparan estos vídeos solo en YouTube y en TikTok, contemplar cómo lo hacen otras personas es igual de satisfactorio que hacerlo uno mismo. Los unboxings triunfan en prácticamente todas las plataformas de vídeo: el hashtag #unboxing acumula ya no millones, sino miles de millones de visualizaciones en TikTok, y algunos de los youtubers que se dedican a este género ya se alzan como los más populares de la plataforma.
La moda del unboxing lleva bastante tiempo circulando por Internet, pero uno de sus aspectos más curiosos es la enorme popularidad de la que disfrutan este tipo de vídeos entre los espectadores más jóvenes. En este artículo te contamos por qué a los niños les encanta ver unboxings y cómo es posible que estos vídeos de gente abriendo productos se hayan apoderado del feed de YouTube de los usuarios de medio mundo.
¿Qué es un unboxing?
Tanto si es en YouTube, en Instagram o en TikTok, los vídeos de unboxing muestran a personas sacando productos —como juguetes o dispositivos electrónicos— de su embalaje original y enseñando a los espectadores cómo funcionan. Hay vídeos de unboxing sobre virtualmente cualquier producto de consumo del planeta, desde el último modelo del iPhone a los spinners, y las cifras de visualizaciones son apabullantes, especialmente (y por sorprendente que parezca) en el caso del contenido dirigido a los más pequeños.
¿Por qué a los niños les encantan los vídeos de unboxing?
Por regla general, los unboxings de juguetes y regalos se graban y editan pensando expresamente en el público infantil. Son vídeos de carácter lúdico que fomentan la sorpresa y la expectación, y que normalmente presentan juguetes con los que los propios niños desean jugar para después mostrar cómo el youtuber se divierte e interactúa con ellos.
En la práctica, los vídeos de unboxing son una especie de versión más larga e interactiva de los anuncios infantiles tradicionales. Los niños viven rodeados de la mentalidad consumista que caracteriza a la sociedad actual, y que lleva a muchos adultos a gastarse el sueldo que han ganado con su esfuerzo y a esperar con ansia el lanzamiento de la última novedad tecnológica o los productos estrella del año. Sin embargo, los más pequeños no suelen disponer de tanto dinero, por lo que es posible que los unboxings sean para ellos una forma alternativa de satisfacer este tipo de caprichos.
¿Por qué los vídeos de unboxing tienen tantas visualizaciones?
Si tenemos en cuenta que 4 de los 10 canales más vistos de YouTube son de temática infantil, no hay ninguna duda de que los niños dedican una gran cantidad de tiempo a esta plataforma. De hecho, YouTube es el servicio online de vídeos más popular entre los más pequeños, los cuales se pasan horas viendo un vídeo tras otro. En 2022, nuestros hijos dedicaron una media de 67 minutos al día a esta aplicación, y el tiempo de visualización fue todavía mayor en el caso de YouTube Kids: un total de 79 minutos diarios.
Está claro que los niños pasan mucho tiempo viendo vídeos en YouTube, pero ¿por qué les encantan los unboxings?
Piensa en los anuncios que veías cuando eras pequeño. ¿Cuántas veces acudías directamente a tu madre, a tu padre o a ambos para suplicarles que te compraran el juguete que acababas de ver en pantalla? En un mundo en el que los niños ven cada vez menos la televisión, los unboxings de juguetes han tomado el relevo de la publicidad tradicional como vehículo publicitario. Muchos de ellos muestran personajes con los que nuestros hijos están familiarizados o productos de moda con los que sueñan, pero que en la vida real no pueden tener. Otra parte del atractivo de estos vídeos reside en el hecho de que permiten a los más pequeños participar en la diversión «compartiendo» la experiencia de abrir un juguete misterioso o atractivo y jugar con él.
¿Los vídeos de unboxing pueden ser perjudiciales para los niños?
A simple vista, este tipo de vídeos parecen relativamente inofensivos. Después de todo, ¿cómo va a ser perjudicial ver cómo otros niños o adultos disfrutan jugando con juguetes?
El problema de los vídeos de unboxing no suele ser el contenido en sí, aunque siempre puede haber excepciones. Como pasa con casi todo en Internet, normalmente basta con investigar un poco más para encontrar algún contenido inapropiado, incluso en el caso de los vídeos dirigidos a los más pequeños y de las plataformas especialmente pensadas para ellos como YouTube Kids.
Sin embargo, una de las razones por las que los vídeos de unboxing son más perjudiciales para los niños de lo que puede parecer se debe en gran medida a su naturaleza adictiva.
Ver vídeos de unboxing puede provocar en nuestros hijos una subida de dopamina y a la vez explotar lo que se denomina «deseo mimético». Es probable que los padres que tengan niños pequeños ya estén familiarizados con este fenómeno: a nuestros hijos siempre les resultan mucho más atractivos los juguetes con los que juegan los demás niños que el juguete con el que están jugando ellos. El deseo mimético está relacionado con el juguete o el objeto que posee una persona, y con el hecho de si los demás también lo consideran atractivo. Cuantas más personas deseen ese mismo objeto, más probabilidades habrá de que nosotros también lo hagamos.
Cómo ayudar a tus hijos a hacer un uso más consciente de YouTube
Parte del problema de YouTube se debe a su capacidad para mantener a niños y a adultos enganchados durante horas con un torrente inagotable de contenido. La plataforma alberga multitud de vídeos educativos, interesantes y entretenidos, pero también hay contenidos superficiales, muchas veces absurdos e incluso inapropiados a los que es fácil que nuestros hijos acaben expuestos.
Elegir los vídeos que queremos ver en vez de limitarnos a esperar que YouTube nos ofrezca nuevos contenidos en base a un algoritmo o a una serie de palabras clave relacionadas puede ser beneficioso para todos. Estas son algunas formas de ayudar a tus hijos a hacer un uso más consciente de esta plataforma:
- Acompáñales mientras ven YouTube. Así podrás conocer mejor sus aficiones y comentar con ellos lo que aparece en el vídeo.
- Busca activamente contenido y canales para recomendárselos. YouTube incluye infinidad de contenidos divulgativos y entretenidos de los que nuestros hijos pueden disfrutar, desde documentales sobre naturaleza a tutoriales de manualidades.
- Desactiva la reproducción automática para evitar que la plataforma empiece a reproducir automáticamente vídeos relacionados después de cada visionado.
- Activa el Modo restringido para filtrar automáticamente el contenido inadecuado en YouTube.
- Establece un límite de tiempo diario en la aplicación.
- En el caso de los niños pequeños, es posible que quieras supervisar qué vídeos han visto en YouTube. Con las herramientas de monitorización de Qustodio, puedes ver tanto las búsquedas que tus hijos han realizado en la plataforma como los vídeos que han reproducido. De esta forma, podrás hacerte una idea del tipo de contenidos que consumen y hablar con ellos si ves algo que te parezca preocupante.
En resumen, los vídeos de unboxing no son exactamente peligrosos, pero resultan extrañamente adictivos para los niños. Además, las empresas pueden utilizarlos como medio para promocionar sus productos entre los más pequeños de una forma más sutil y menos agresiva. Debido a ello, probablemente lo mejor sea que supervises cuánto tiempo pasan tus hijos viendo unboxings y que les ayudes a buscar otro tipo de vídeos más adecuados para ellos si consideras que pasan demasiado tiempo absortos en esta moda.
