Podcast: ¿cómo escuchan la radio nuestros hijos?

Audio entertainment is having its moment worldwide: there’s no denying that its popularity is on the rise, with no signs of slowing down any time soon. With the arrival of the television and video games, the medium of radio seemed to have been cast aside, but in the 21st century, we now find it alive and well, with its very own modern twist: the podcast. 

The podcast, where the terms “broadcast” and “iPod” meet to describe a series of digital audio files the user can download to their device to listen to any time, anywhere, has grown from strength to strength in recent years as a form of entertainment. According to The State of the Podcast Universe report from Voxnest, in 2020 alone, global podcast listens increased by 42%, with European listeners tuning in 53% percent more than they had done the year before. 

In addition, demand for podcasts in languages other than English reflects global content consumption trends: downloads for Spanish-language podcasts increased by a whopping 94% during 2020’s first six months. According to a study from IAB Spain, 70% of people who consume online audio content listen to it in some form daily. All signs that tell us podcasts have arrived, they speak multiple languages, and they’re here to stay. ​

How young people listen to podcasts

Reflecting on the increasing European awareness of podcasts as a form of digital content, at Qustodio we ran a short analysis on how younger listeners access audio entertainment, to dive deeper into the trends and investigate what young people are really interested in. 

Contrary to popular belief, young people do still listen to the radio: Spain’s 2020 Estudio General de Medios showed that radio reaches 48.8% of young people under the age of 24, while according to Statista, 55% of 15-25 year olds in the United Kingdom listen to the radio on a weekly basis. Spotify’s 2021 Culture Next report, exploring how generations shape audio culture, details that 77% of UK millennials, and 67% of UK Gen Zs say they use audio to reduce stress levels. Young people are now turning to podcasts and audio content more frequently to help with their mental health: on Spotify, Gen Z listening was up by 179% for the category of mental health, 108% for self-help, and 119% for health overall. 

The same Spotify report in Spain showed that 4 out of 10 Gen Z and millennial listeners in Spain feel they can trust information in podcasts more than that of traditional media outlets. The most-consumed audio types which Spanish younger listeners turned to in order to relax and de-stress came in the form of true crime, pop music playlists, or ambient sounds. 

While Generation Z and millenials have a lot in common when it comes to audio entertainment, there are some differences between the two generations. According to the Leisure and Digital Entertainment Observatory in Spain (OCENDI), Gen Z’s most-consumed form of content is music and video entertainment (83%), with only 28% of Gen Z listeners confirming that they listen to the radio, compared to 54% of millennials: a difference of almost double. 

“Podcasts, as a new form of entertainment and communication, are here to stay,” states Eduardo Cruz, CEO and co-founder of Qustodio. “That’s why it’s important for us as parents to understand the type of content our children are listening to, and for us to suggest podcasts that might interest them or our families. There are now so many different types of podcasts: from fictional storytelling to educational ones that help us learn languages from the comfort of our own homes. There’s a podcast for every family out there!” 

• El número de descargas de podcasts en castellano creció un 94% en el primer semestre de 2020.

• 2 de cada 5 oyentes españoles asegura haber escuchado uno durante el último mes, dato que nos convierte en el país con mayor proporción de escuchas del mundo.

• El 70% de los usuarios de Internet consume audio online a diario, siendo YouTube la plataforma más utilizada para ello.

• Qustodio, plataforma líder en seguridad online y bienestar digital para familias, ha llevado a cabo una radiografía del consumo de podcasts en jóvenes en nuestro país. 

• Cerca de 8 de cada 10 oyentes Millennials y de la Generación Z encuentran en el audio una vía de escape y al 40% de ellos los podcasts les transmiten más fiabilidad y confianza que los medios de comunicación tradicionales.

• Los contenidos más consumidos por la Generación Z son los vídeos y la música (83%) y solo el 28% de ellos escucha la radio frente a un 54% en el caso de los Millennials.

Madrid, 30 de septiembre de 2021. Es innegable que el audio vive un momento de desarrollo exponencial en todo el mundo. La radio, que parecía un elemento casi extinto desde la llegada a los hogares de la televisión y los videojuegos, ha resurgido de sus cenizas en forma de podcast: un elemento híbrido adaptado a la nueva era digital.

El fenómeno podcast, término que fusiona iPod y ‘broadcast’, no ha hecho más que crecer en los últimos años. Tanto es así, que el informe The State of podcast universe publicado por VoxNest muestra que las descargas de podcasts en castellano crecieron un 94% durante el primer semestre de 2020 y 2 de cada 5 oyentes en España asegura haber escuchado uno durante el último mes. Este dato, según Reuters Institute, nos convierte en el país con mayor proporción de escuchas de todo el mundo. Una dinámica que seguirá en aumento en 2021. De hecho, el Estudio Anual de Audio Online de IAB Spain revela que el 70% de los usuarios de Internet consume audio online de manera diaria.

Conscientes del auge del audio en línea, Qustodio -plataforma líder en seguridad online y bienestar digital para familias- ha llevado a cabo una radiografía del consumo de podcasts en menores en nuestro país. 

Lejos de la creencia general, los jóvenes escuchan la radio. Según el EGM del primer trimestre de 2020, la penetración de radio por edad muestra que los jóvenes menores de 24 años representan el 48,8%. Además, cifras de ‘Culture Next’ señalan que el 74% de los Millennials y la Generación Z (jóvenes nacidos a partir del 2000) encuentran en el audio una vía de escape y, para estos últimos, los contenidos más consumidos para relajarse son: podcasts de crímenes reales, una playlist de música pop o reproducir sonidos ambientales. A esto se suma que para 4 de cada 10 los podcasts les transmiten más fiabilidad y confianza que los medios de comunicación tradicionales. 

En cuanto a las plataformas más utilizadas para su consumo en España, según un estudio de Digital News Report 2021, YouTube lidera el ranking con un 27% de españoles que lo utiliza solo para escuchar podcasts, seguido de iVoox (20%), Spotify (18%), Google Podcast (16%) y, por último, las webs de medios informativos o de radiodifusión (10%).

Aunque son muchas las cosas que comparten la Generación Z y Millennials, existen algunas diferencias. Según el estudio Los nuevos consumidores mediáticos: Millennials versus Generación Z del Observatorio del Ocio y el Entretenimiento Digital (OCENDI), los contenidos más consumidos por la Generación Zeta son los vídeos y la música (83%) y solo el 28% de ellos afirma escuchar la radio frente a un 54% en el caso de los Millennials.

“Esta nueva forma de entretenimiento y comunicación ha llegado para quedarse. Por ello, conocer qué contenidos escuchan nuestros hijos, así como proponerles aquellos que pueden resultarles de interés es tarea de las familias actuales. Existen podcasts de todo tipo: desde aquellos de ficción que narran historias que pueden favorecer el gusto por la lectura hasta los que te ayudan a aprender inglés desde casa”, declara Eduardo Cruz, CEO y co-fundador de Qustodio.